Schema.org
Что такое Schema.org?
Schema.org - это первый общий словарь, который веб-мастера могут использовать для структурирования метаданных на своих сайтах, чтобы помочь поисковым системам понять публикуемый контент.
Это инициатива, выдвинутая в 2011 году крупнейшими поисковыми системами мира (Bing, Google и Yahoo!) по внедрению структуры схем данных для описания веб-страниц. 1 ноября 2011 года к сообществу присоединилась и крупнейшая российская поисковая система Яндекс.
Словарь schema.org можно рассматривать как лингва франка для поисковых систем; это универсальный способ описания веб-страниц с помощью структурированных данных. Поисковые системы используют эти фрагменты информации для обогащения пользовательского опыта в результатах поиска и для создания богатых сниппетов (небольших виджетов, управляемых данными).
Метаданные, написанные с использованием schema.org, могут извлекаться и обрабатываться из веб-страниц поисковыми системами, веб-краулерами и интеллектуальными агентами, чтобы обеспечить более богатый опыт просмотра для пользователей.
В декабре 2016 года Apple также начала рекомендовать веб-разработчикам размечать содержимое веб-страниц с помощью schema.org, чтобы помочь веб-гусенице Applebot индексировать их контент и сделать его доступным для всех пользователей iOS в результатах поиска Spotlight и Safari.
Почему разметка schema важна для SEO?
Для работы языка необходимы стандартные грамматические правила. Точно так же Семантический веб нуждается в стандартах. Schema.org является таким стандартом. Это первый открытый словарь для бизнес-направления, который помогает поисковым системам организовывать веб-контент и улучшать результаты поиска.
В чем преимущество разметки схемы?
Разметка Schema очень важна для вашего сайта, потому что пользователи легче попадают на него, благодаря чему он лучше ранжируется в Google и других поисковых системах. Кроме того, благодаря богатым сниппетам ваш сайт будет лучше отображаться на страницах результатов поиска (SERP). Таким образом, пользователи, получив легкий доступ к наиболее релевантной и полезной информации для своих исследований, будут кликать, увеличивая органический трафик на ваш сайт.
Используя разметку схем, вы можете:
- помочь Google и поисковым системам лучше понять ваш сайт и получить более высокий рейтинг в результатах поиска;
- увеличить количество кликов и органический трафик на ваш сайт;
- контролировать появление вашего бренда в результатах поиска (rich snippet, People Also Ask и т. д.);
- предоставлять пользователям релевантную информацию (то, что они ищут);
- улучшать стратегию контента с помощью внутренних ссылок;
- предлагать богатый и приятный пользовательский опыт, удовлетворяющий исследовательские потребности аудитории.